Wyobraź sobie: że jesteś na rodzinnej wycieczce w góry. Docierasz do miejsca z pięknym widokiem, wszyscy wysiadają z samochodu, siadacie na ławeczce, ciesząc się świeżym powietrzem. Kiedy się odwracasz, widzisz swoją czteroletnią córkę, która od niechcenia opiera się o grill samochodu, ubrana w sukienkę, zjada banana. Uśmiechasz się i decydujesz się zrobić zdjęcie.
To zdjęcie mogłoby wyglądać mniej więcej tak:
Niestety PR-owcy Audi nie będą mieli miłych wspomnień z umieszczenia tego dokładnego zdjęcia na swoim koncie na Twitterze . Właściwie od tamtej pory prawdopodobnie mieli koszmary.
Promując ich topowy model A4 – RS 4 – powyższy obrazek całkowicie chybił celu – i wywołał burzę o niezwykłych rozmiarów – zwłaszcza wśród niemieckiej społeczności. Pozwólcie, że przetłumaczę dla Was niektóre komentarze.
Anonimowy „boomer” powiedział : „Co za seksistowskie gówno. Co za gówniany samochód. Takie samochody zabijają dzieci. Czy możecie wyraźniej pokazać, że nie obchodzi Was środowisko, życie i przyszłość naszych dzieci? Jesteście zgniłą firmą gówna, proszę się usunąć. ”
Komentator Andreas napisał : „Sama felga prawdopodobnie kosztowałaby mnie więcej niż miesięczne wynagrodzenie. Kto ma kupować te szkodliwe dla środowiska, drogie bzdury? Zasługujecie na bankructwo, niemiecki przemysł samochodowy ”.
Oto kolejny : „Widzę reklamy pedofilów. I znęcanie się nad dziećmi. Obrzydliwe i nikczemne ”.
I jeszcze : „Mała dziewczynka z wymownym symbolem w dłoni. Oczywiście świetnie… ”
I na koniec „Rycerz Rudi” musiał dodać : „Każdego dnia dzieci są przejeżdżane przez takie gówniane samochody. Idź do diabła!”
Niemcy są w miejscu, w którym mamy średnio więcej niż jeden samochód na osobę w wieku od 18 do 60 lat . To dużo samochodów, a te samochody powodują dużą emisję CO2 – a te emisje są szkodliwe dla klimatu. Ludzie chcą, aby firmy radziły sobie lepiej, a stara narracja o osobistej przyjemności bez uwzględnienia zaradności zanika. Ale kiedy patrzę na te odpowiedzi i widzę, że są ich tysiące, przepełnionych nienawiścią, dezinformacją i, szczerze mówiąc, zachowaniami równie złymi – jeśli nie gorszymi – niż to, o co oskarżają firmę, zastanawiam się: czy to najlepsze, co społeczeństwo może zrobić?
Pojedyncza felga do Audi RS4 kosztuje około 400 € . Płaca minimalna w Niemczech wynosi około 1600 € . Więc tak, to drogie, ale Andreas dostałby pełny zestaw kół za miesięczną pensję – gdyby zrobił absolutne minimum – zamiast tylko jednego.
Nowy RS4 emituje 210 gramów CO2 na przejechany kilometr. To dużo, około 20% więcej niż średnia w Niemczech , ale to także 30% mniej niż 288 gramów pierwszego RS4 wyrzuconych w powietrze w 1999 roku – z samochodu, który jest o 50% mocniejszy i zużywa 25% mniej paliwa. Samochody, nawet te drogie, szybkie, luksusowe stają się coraz lepsze.
Historycznie, Audi sprzedało około 7 000 sztuk tego samochodu na pokolenie. Ferrari sprzedało około 25 000 egzemplarzy swojego modelu 458, samochodu, który kosztuje cztery razy więcej – i emituje 307 gramów CO2, czyli prawie o 50% więcej. Wątpię, by anonimowy boomer zbadał cokolwiek z tego.
Wreszcie, 2018 r . W wypadkach drogowych zginęło łącznie 79 dzieci poniżej 15 roku życia. To smutne, ale jak na kraj, w którym mieszka ponad 80 milionów ludzi, myślę, że mniej niż jeden na milion robi wrażenie – zwłaszcza biorąc pod uwagę, ile mamy samochodów i jak dużo jeździmy. Jest to zdecydowanie dalekie od szacunków Rudiego dotyczących wielu dzieci dziennie.
Codziennie świat przedstawia nam pomysły, wiadomości i informacje. To, co myślisz, mówisz i robisz z tymi rzeczami, mówi o Tobie znacznie więcej niż o ich źródle.
Bez ludzkiej interpretacji zdjęcie to tylko zdjęcie, dźwięk to tylko dźwięk, a słowa to tylko słowa.
To, co wybieramy, ma większe znaczenie niż to, co znajduje się przed nami, a perspektywa ta jest bardziej zależna od tego, kim jesteśmy, niż z tego, na co patrzymy.
To dla mnie oszałamiające, jak ktokolwiek mógłby spojrzeć na to zdjęcie i zobaczyć molestowanie dzieci, ofiary drogowe lub insynuacje seksualne, ale ludzie tak robią. Ludzie robią to każdego dnia, a to pokazuje, w co wierzymy, mówimy i myślimy.
Jeśli widzisz rasizm, seksizm i zniszczenie środowiska za każdym rogiem – zwłaszcza jeśli nie jesteś częścią dotkniętej mniejszością – zadaj sobie pytanie, dlaczego. Czy to możliwe, że niektóre wzorce, które sprawiają, że jesteś zły, weszły w Twoje własne myślenie?
Żaden z naszych problemów kulturowych nie jest łatwy i szybki do naprawienia, ale wszystkie można naprawić – i tylko wtedy, gdy je naprawimy, będziemy mogli wspólnie rozwiązać większe problemy. Naprawianie zaczyna się od zmiany naszego błędnego myślenia. Zaczyna się od informacji, badań, a nie publikowania lub utrwalania fałszywych roszczeń na Twitterze.
„Słyszymy Was i powiedzmy wprost: Dbamy o dzieci” – napisała firma . „Audi RS 4 to samochód rodzinny z ponad 30 systemami wspomagania kierowcy, w tym systemem hamowania awaryjnego. Prezentowaliśmy go z różnymi członkami rodziny. Mieliśmy nadzieję, że nawet najsłabsi uczestnicy ruchu mogą spokojnie „oprzeć się” na technologii RS. To był błąd! Audi nigdy nie zamierzało ranić niczyich uczuć. Przepraszamy za ten niewrażliwy obraz i zapewniamy, że nie będzie używany w przyszłości ”.
Czy kiedykolwiek pomyślałeś o sprytnej metaforze lub grze słów? Czy Twoi przyjaciele podrapali się po głowach, próbując wymyślić żart? Wygląda na to, że tak się tutaj stało. Ja miałam dużo prostszą interpretację zdjęcia: Co za fajny dzieciak, pozujący w chłodny dzień z fajnym samochodem. Naprawdę nie musi być w tym nic więcej.
Jeśli jakaś firma publikuje coś, co cię obraża, zadaj sobie proste pytanie: Czy istnieje scenariusz w moim życiu, w którym mógłbym zrobić – a przynajmniej napotkać – to samo? Są szanse, że tak. Może ten scenariusz już się wydarzył. To pokaże ci: ludzie, którzy to wymyślili, nie różnią się tak bardzo ode mnie.